Ne - net & NYA
26.10.2025
СТАТЬЯ
В 2004 году дизайнер Козуаки Такасима, ранее работавший у Иссей Миякэ, запускает собственный бренд Nenet. Первые годы марка позиционируется как нишевый японский бренд с характерной визуальной эстетикой и оригинальными показами. Коллекции строятся вокруг узнаваемого образного мира, который вписывается в контекст японского дизайнерского сегмента: легкая «детскость», игровая подача, авторская стилистика.
Уже в 2007 году к бренду добавляется отдельная линия Nya. Она создаётся как логоманская массовая линейка, призванная расширить аудиторию и увеличить оборот. Вещи Nya ориентированы на повседневную носку: простые крои, принты, акцент на узнаваемом персонаже и логотипе. При этом качество изделий уже на этом этапе оценивается как среднее или ниже среднего: недорогие материалы, упрощённая конструкция, ограниченный срок службы. Линейка выступает инструментом коммерциализации бренда, но изначально не задумывается как «архивный» объект.
Уже в 2007 году к бренду добавляется отдельная линия Nya. Она создаётся как логоманская массовая линейка, призванная расширить аудиторию и увеличить оборот. Вещи Nya ориентированы на повседневную носку: простые крои, принты, акцент на узнаваемом персонаже и логотипе. При этом качество изделий уже на этом этапе оценивается как среднее или ниже среднего: недорогие материалы, упрощённая конструкция, ограниченный срок службы. Линейка выступает инструментом коммерциализации бренда, но изначально не задумывается как «архивный» объект.
Возникновение бренда Nenet и запуск линейки Nya
Такасима продолжает работу над коллекциями Nenet до 2015 года, после чего принимает решение покинуть проект, заявив о профессиональном выгорании. Фигура автора, игравшая ключевую роль в формировании идентичности бренда, исчезает, и марка постепенно теряет свою первоначальную смысловую нагрузку.
На фоне общих экономических сложностей и падения спроса Nenet и линейка Nya к 2020 году прекращают существование. Пандемийные ограничения и снижение продаж становятся формальным завершением жизненного цикла бренда в его исходной конфигурации.
На фоне общих экономических сложностей и падения спроса Nenet и линейка Nya к 2020 году прекращают существование. Пандемийные ограничения и снижение продаж становятся формальным завершением жизненного цикла бренда в его исходной конфигурации.
Уход дизайнера
В 2024 году Nya возрождается уже не как линейка при Nenet, а как самостоятельный масс-маркет бренд. Связь с прежней нишевой концепцией фактически обрывается: от оригинальной авторской идеи и эстетики Nenet не остаётся почти ничего.
Новый Nya функционирует как типичный низкобюджетный масс-маркет: предельно упрощённый дизайн, отсутствие ярко выраженной концепции, ориентация на объём производства. Изделия шьются на недорогих фабриках, качество сопоставимо с сегментом самых дешёвых товаров: тонкие ткани, примитивная обработка, нестойкие принты. На первичном рынке такие вещи могут продаваться по минимальным ценам и не воспринимаются как предмет особой ценности.
Новый Nya функционирует как типичный низкобюджетный масс-маркет: предельно упрощённый дизайн, отсутствие ярко выраженной концепции, ориентация на объём производства. Изделия шьются на недорогих фабриках, качество сопоставимо с сегментом самых дешёвых товаров: тонкие ткани, примитивная обработка, нестойкие принты. На первичном рынке такие вещи могут продаваться по минимальным ценам и не воспринимаются как предмет особой ценности.
Возрождение Nya
На российском рынке ситуация приобретает иной характер. Вещи новой линейки Nya начинают позиционироваться как «японский архив», «редкий Nenet», «архивная линейка культового бренда». К товарам массового сегмента добавляется романтизированное описание и искусственно создаётся ореол эксклюзивности: упор делается на японское происхождение, упоминание нулевых, название Nenet в описаниях и ассоциации с нишевым японским дизайном.
В результате одежда, которая на исходном рынке стоит условные 10 юаней и не пользуется особым спросом, в России оказывается выставленной по заведомо завышенным ценам. Покупатель, не погружённый в историю бренда, видит японское название, узнаваемого персонажа, упоминание архивности старых коллекций. На этом основании формируется представление о том, что речь идёт о редком дизайнерском архиве, связанном с оригинальным Nenet, хотя фактически предлагается современный масс-маркет без участия первоначального дизайнера и без наследия нишевого бренда.
В результате одежда, которая на исходном рынке стоит условные 10 юаней и не пользуется особым спросом, в России оказывается выставленной по заведомо завышенным ценам. Покупатель, не погружённый в историю бренда, видит японское название, узнаваемого персонажа, упоминание архивности старых коллекций. На этом основании формируется представление о том, что речь идёт о редком дизайнерском архиве, связанном с оригинальным Nenet, хотя фактически предлагается современный масс-маркет без участия первоначального дизайнера и без наследия нишевого бренда.
Российский контекст
